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    Le marketing expliqué à ma mère

   
Auteur Morald Chibout   Parution 2009
Genre Économie   Pages 116 pages
Format 14 x 20 cm   ISBN 9947-886-09-0
Langue Fr   Prix 500 DA
     

« A l’issue d’un reportage (…) où j’étais interviewé au titre de « cadre dirigeant issu de l’immigration », ma mère m’a posé une question d’une évidente simplicité : « c’est quoi, au juste, le marketing, mon fils ? » Après quelques secondes d’une intense réflexion et totalement incapable de répondre de façon synthétique à cette question malgré des années de pratique, j’ai choisi la voie de la simplicité. Plutôt que de l’assommer avec de grands discours de type universitaire, je l’ai emmenée au supermarché pour lui montrer la mise en scène des produits et lui ai fait regarder et écouter des publicités sur différents médias. Après quoi j’avais toutes les cartes en main pour lui dévoiler l’envers du décor. J’ai choisi des mots simples pour décrypter les mystères de cette science et lui expliquer les recettes de cette subtile alchimie qu’est le marketing. »

Après un long travail d’enquête et de réflexion, Morald Chibot nous offre un livre décapant aux accents de thriller économique. A travers un véritable slalom entre yaourt, lingerie, site de rencontre, automobile, candidat à l’élection présidentielle française, il nous fait pénétrer dans les coulisses du marketing et révèle les stratégies gagnantes d’une marque, d’un produit ou d’un homme (d’une femme) politique. Avec cet ouvrage, plus rien de cet univers n’aura désormais de secret pour vous !

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